TUYÊN NGÔN MÀU SẮC CỦA NĂM – CUỘC CHƠI DẪN DẮT XU HƯỚNG

Hằng năm, khi các “màu của năm” được công bố, đều được sự quan tâm, chú ý của các thương hiệu, nhà thiết kế, nhà sản xuất, báo chí truyền thông và người tiêu dùng. Các màu này đều mang theo thông điệp truyền cảm hứng thú vị và có vẻ hợp lý trong bối cảnh nhất định. Nhưng có bao giờ bạn tự hỏi : Ai có quyền tuyên bố điều đó, và vì sao chúng ta tin?

“Màu của năm” không chỉ là một lựa chọn thẩm mỹ, mà là sản phẩm của cả một hệ thống đứng phía sau: các tổ chức dự báo xu hướng, tập đoàn công nghiệp màu, mạng lưới truyền thông và chuỗi cung ứng toàn cầu. Quyền lực của họ không mang tính áp đặt, mà vận hành như một dạng “thẩm quyền mềm”, được củng cố bằng uy tín, sự lặp lại và khả năng lan tỏa.

Khi một màu sắc được gắn với “tinh thần thời đại” hay “trạng thái xã hội”, nó vượt khỏi phạm vi thiết kế để trở thành diễn ngôn văn hóa. Và chính ở đó, niềm tin được hình thành. Vì vậy, nói về “màu của năm” thực chất là nói về quyền lực định nghĩa thẩm mỹ, và vai trò của người làm sáng tạo trong việc tiếp nhận, phản biện hay lựa chọn đứng ngoài dòng chảy ấy.

Màu sắc xu hướng là gì và ai có quyền thẩm định?

Màu xu hướng được chọn dựa trên các dữ liệu tiêu thụ của người dùng, cùng với bối cảnh dịch chuyển tâm lý của xã hội, và sự quan tâm tiềm năng dành cho các bộ sưu tập nổi bật hằng năm của các nhà thiết kế, thương hiệu lớn, hoặc các sự kiện, cá nhân nổi bật có sức ảnh hưởng. Từ đó, các nhà sáng tạo,chuyên gia phân tích trong tổ chức đưa ra quan điểm, đồng thuận bình chọn cho màu sắc của năm. Sẽ không có định nghĩa xấu – đẹp cho màu sắc xu hướng được chọn, vì nó còn tuỳ thuộc vào cảm nhận của tư duy thẩm mỹ mang tính cá nhân, và tuỳ thuộc vào năng lực ứng dụng, phát triển bộ màu phối để nó trở nên thú vị, đa dạng và phù hợp tính cách sản phẩm, hoặc hình ảnh muốn truyền tải.

Trong ngành thời trang, nơi quyết định sản xuất luôn phải đi trước nhu cầu tiêu dùng ít nhất 1 năm. Vì thế, màu sắc xu hướng đóng vai trò như “điểm tựa chung”. Các thương hiệu, nhà sản xuất và nhà cung ứng có thể cùng nhìn về một hướng, giảm bớt sự phân tán và những lựa chọn mang tính rủi ro.

Cuộc đua công bố màu sắc của năm trong thời trang

Trong bức tranh toàn cảnh này, mỗi tổ chức tham gia vào việc công bố màu sắc xu hướng đều giữ một vai trò riêng, phản ánh vị trí và mức độ ảnh hưởng khác nhau trong chuỗi giá trị ngành.

Năm 2026, Pantone công bố màu của năm Cloud Dancer, với thông điệp của sự tĩnh tại, cân bằng cần thiết trong bối cảnh chao đảo, nhiều hoài nghi của các vấn đề xã hội. Không thể phủ nhận, Pantone là thương hiệu uy tín lâu năm, nên có tầm ảnh hưởng sâu sắc trong khá nhiều lĩnh vực thiết kế như kiến trúc nội thất, thời trang, marketing và đồ hoạ…

 Trong khi đó, WGSN kết hợp cùng Coloro lại đưa ra nhận định Transformative Teal là của năm 2026, với sắc độ xanh khó định giữa sắc ngọc lục bảo và xanh thẫm, biệu trưng cho tính phục hồi và đổi mới, sự cân nhắc giữa tính tự nhiên và công nghệ.

Hoặc như Première Vision, nền tảng tổ chức triển lãm quốc tế nguyên phụ liệu may mặc và thời trang, có mạng lưới kết nối doanh nghiệp toàn cầu, cũng tham gia vào cuộc chơi công bố bộ màu xu hướng theo mùa hằng năm. Bảng màu được hình thành dựa trên đối thoại trực tiếp giữa nhà sản xuất sợi, vải, nhà thiết kế và thương hiệu, phản ánh những gì đang thực sự diễn ra trong chuỗi cung ứng.

Nhất là khi có sự hỗ trợ của A.I, việc thu thập và phân tích dữ liệu khiến cho việc đưa ra nhận định về xu hướng có cơ sở được tin tưởng hơn, mở rộng tiềm năng cho các văn phòng dự báo xu hướng độc lập tham gia cuộc chơi dẫn dắt định hướng thị trường như Heuritech, BDA London, Peclers Paris…

Câu chuyện màu sắc – trò chơi tâm lý tiêu dùng

Mỗi màu sắc xu hướng hiếm khi đứng một mình. Nó luôn được bao bọc bởi một câu chuyện cảm xúc: cảm giác an toàn trong bất ổn, sự chữa lành sau khủng hoảng, nhu cầu kết nối, hay khát vọng tái sinh và làm mới… Những câu chuyện này không ngẫu nhiên mà được lựa chọn để chạm đúng vào tâm trạng chung của xã hội tại một thời điểm nhất định.

Khi các thông điệp ấy được lặp lại liên tục qua truyền thông, thương hiệu và sản phẩm, màu sắc dần vượt khỏi vai trò thẩm mỹ để trở thành một dạng niềm tin tập thể. Người tiêu dùng, vì thế, không chỉ “chọn màu”, họ chọn cảm giác mình đang hòa nhịp với tinh thần thời đại, không bị đứng ngoài dòng chảy.

Chính cơ chế này khiến màu sắc trở thành công cụ tâm lý tinh tế trong tiêu dùng đại chúng: nhẹ nhàng, không ép buộc, nhưng đủ sức dẫn dắt lựa chọn và hành vi mua sắm. Vì vậy, đây không phải là cuộc so sánh ai chọn màu “đẹp” hơn, mà là câu chuyện về ai tạo được ảnh hưởng sâu và bền vững hơn trong cách ngành thời trang cùng nhau đưa ra quyết định. Hiểu cơ chế phía sau những tuyên bố màu sắc giúp người làm sáng tạo chủ động hơn: biết khi nào nên tham chiếu, khi nào cần phản biện, và khi nào đủ bản lĩnh để đi con đường riêng. Bởi sau cùng, màu sắc chỉ thực sự có ý nghĩa khi được đặt trong tư duy, ngôn ngữ và giá trị mà người sáng tạo lựa chọn theo đuổi.