Sản xuất lookbook và hình ảnh tạp chí: Bí quyết nâng tầm hình ảnh thương hiệu

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đề cao cảm xúc, phong cách sống và câu chuyện thương hiệu thay vì chỉ quan tâm đến sản phẩm đơn thuần, lookbook và hình ảnh tạp chí đang trở thành công cụ giúp các thương hiệu thời trang xây dựng bản sắc riêng, gia tăng sức hút và nâng cao giá trị cảm nhận của khách hàng. Cùng FADIN VIETNAM khám phá lý do sản xuất hình ảnh chuyên nghiệp ngày càng giữ vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển thương hiệu thời trang!

Sản xuất lookbook thời trang và sản xuất hình ảnh tạp chí là gì?

Lookbook là bộ hình hoặc video thời trang được xây dựng theo một concept có màu sắc, bố cục nhất quán nhằm giới thiệu bộ sưu tập (BST), làm nổi bật thiết kế, chất liệu, phom dáng, tính ứng dụng của sản phẩm trong thực tế và thể hiện giá trị đặc trưng của thương hiệu.

Lookbook thường được sử dụng trong catalog, website, showroom hoặc các campaign launching nhằm hỗ trợ hoạt động bán hàng và quảng bá thương hiệu. Lookbook được xem là tài liệu truyền thông quan trọng và gần như luôn xuất hiện trong các chiến dịch hoặc hoạt động ra mắt BST để thu hút người quan tâm.

Hình ảnh tạp chí (editorial) là dạng hình ảnh mang tính nghệ thuật, được xây dựng theo concept sáng tạo và art direction (chỉ đạo nghệ thuật) chuyên sâu, nhằm chú trọng truyền tải tinh thần sản phẩm cũng như bản sắc thương hiệu. Bản chất của hình ảnh tạp chí chính là thể hiện trang phục theo cách kể một câu chuyện và nắm bắt được linh hồn của thương hiệu.

Sự khác nhau giữa sản xuất lookbook và sản xuất hình ảnh tạp chí thời trang

1. Mục tiêu: Ảnh tạp chí được thực hiện nhằm kể một câu chuyện, truyền tải một ý tưởng, cảm xúc hoặc góc nhìn nhất định đến người xem. Trong khi đó, ảnh lookbook hướng đến việc truyền tải thông điệp của thương hiệu, quảng bá sản phẩm và tạo kết nối với nhóm khách hàng mục tiêu.

2. Khách hàng: Đối với ảnh tạp chí, khách hàng thường là các tạp chí, báo chí hoặc đơn vị xuất bản nội dung. Ngược lại, lookbook thường được đặt hàng bởi các doanh nghiệp hoặc thương hiệu thời trang. Trong các dự án lookbook, đại diện của thương hiệu cũng thường tham gia xuyên suốt quá trình sản xuất để đảm bảo hình ảnh phù hợp với định hướng và mục tiêu truyền thông đã đề ra.

3. Vai trò của photographer: Khi thực hiện chụp ảnh tạp chí, photographer thường có nhiều không gian sáng tạo hơn trong việc xây dựng câu chuyện, lựa chọn góc chụp hay thể hiện ý tưởng cá nhân. Với lookbook, photographer cần tuân theo định hướng, yêu cầu và brief từ phía khách hàng để đảm bảo sản phẩm cuối cùng đáp ứng đúng mục tiêu của thương hiệu.

Vì sao doanh nghiệp cần đầu tư sản xuất lookbook thời trang và hình ảnh tạp chí chuyên nghiệp?

Lookbook

1. Nâng cao giá trị cảm nhận của sản phẩm

Hình ảnh là một trong những yếu tố tác động trực tiếp đến cảm xúc và nhận thức của khách hàng về sản phẩm mà đối với ngành thời trang, khách hàng thường bị thu hút bởi cảm xúc trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Vì vậy, bộ hình càng chuyên nghiệp, giàu tính thẩm mỹ và được đầu tư sẽ làm nổi bật chất liệu, phom dáng, đường may hay các chi tiết thiết kế, từ đó giúp khách hàng càng dễ hình dung về sản phẩm, cảm nhận rõ hơn tinh thần thiết kế cũng như giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải. Chẳng hạn, các chiến dịch lookbook của Jacquemus thường được thực hiện tại những địa điểm mang tính biểu tượng với bố cục tối giản nhưng giàu tính nghệ thuật. Lối xây dựng hình ảnh này giúp thương hiệu tôn vinh được vẻ đẹp của thiết kế, đồng thời tạo nên cảm nhận về sự sáng tạo, khác biệt và cao cấp đặc trưng của Jacquemus.

2. Xây dựng nhận diện thương hiệu đồng nhất

Một bộ hình và những video sản phẩm thời trang chuyên nghiệp giúp thương hiệu định hình phong cách rõ ràng thông qua màu sắc, ánh sáng và bố cục hình ảnh. Sự đồng bộ trong visual không chỉ tạo dấu ấn riêng mà còn gia tăng tính chuyên nghiệp trên website, social media hay các chiến dịch truyền thông. Trong bối cảnh thị trường thời trang cạnh tranh mạnh mẽ, việc sở hữu hệ thống hình ảnh hay video nhất quán sẽ giúp thương hiệu trở nên dễ nhận diện và ghi nhớ hơn.

3. Tăng khả năng bán hàng & chuyển đổi

Trong ngành thời trang, khách hàng khó có cơ hội trải nghiệm sản phẩm trước khi mua, đặc biệt trên các kênh trực tuyến. Vì vậy, lookbook đóng vai trò thay thế trải nghiệm thực tế, giúp người xem hình dung rõ hơn về cách trang phục được mặc, khả năng phối đồ cũng như phong cách mà sản phẩm mang lại. Những bộ lookbook được thực hiện trong bối cảnh thực tế còn giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến hình ảnh bản thân khi sử dụng sản phẩm. Đây là lý do tại sao lookbook luôn góp phần tăng tỷ lệ chuyển đổi trên website và mạng xã hội. Zara thường sử dụng các bộ lookbook mang tính đời sống cao, tập trung vào cách phối đồ và chuyển động tự nhiên của người mẫu, giúp khách hàng dễ dàng hình dung việc ứng dụng sản phẩm trong thực tế và thúc đẩy quyết định mua hàng.

4. Tối ưu cho truyền thông và quảng cáo đa kênh

Một bộ lookbook chất lượng cao có thể tái sử dụng linh hoạt cho nhiều nền tảng: Facebook, Instagram, TikTok, Website, Email Marketing, Banner Ads,… Giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí sản xuất hình ảnh và giữ được tính đồng nhất về visual trên toàn bộ chiến dịch. Các bộ ảnh chiến dịch của H&M thường được triển khai đồng thời trên website thương mại điện tử, social media, cửa hàng vật lý và các chiến dịch quảng cáo theo mùa, giúp tối đa hóa giá trị sử dụng của một lần sản xuất hình ảnh.

Hình ảnh tạp chí

1. Xây dựng nhận diện thương hiệu

Hình ảnh tạp chí có thể được ứng dụng trên nhiều nền tảng như website, catalog, showroom hay các chiến dịch PR. Đồng thời, đây cũng là nguồn tư liệu quan trọng hỗ trợ doanh nghiệp triển khai campaign thời trang hiệu quả hơn.

Một hệ thống hình ảnh chỉn chu còn góp phần tối ưu trải nghiệm thị giác cho khách hàng. Khi thương hiệu được gắn liền với những hình ảnh đẹp mắt và ấn tượng, khách hàng sẽ có nhận thức tốt hơn về chất lượng sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu, giúp thương hiệu xây dựng sự chuyên nghiệp và đáng tin cậy. Trong thực tế, các nhà mốt như Dolce & Gabbana thường đưa các thiết kế mới xuất hiện trên bìa tạp chí cùng đại sứ thương hiệu nhằm gia tăng độ phủ truyền thông. Tương tự, việc xuất hiện trên các ấn phẩm uy tín như Vogue hay Elle cũng góp phần củng cố hình ảnh cao cấp và sang trọng của những thương hiệu như Chanel.

2. Truyền tải câu chuyện và định vị thương hiệu

Hình ảnh tạp chí là công cụ giúp thương hiệu thể hiện góc nhìn sáng tạo, giá trị cốt lõi và tinh thần thiết kế theo cách giàu cảm xúc hơn. Có nhiều editorial nổi tiếng đã vượt khỏi vai trò quảng bá sản phẩm để trở thành nguồn cảm hứng trong ngành thời trang. Chẳng hạn, các editorial của Gucci dưới thời Alessandro Michele thường được xây dựng như những câu chuyện thị giác với thế giới quan riêng – những thế giới hình ảnh giàu tính điện ảnh, pha trộn giữa cổ điển và đương đại, góp phần định hình phong cách đặc trưng và tái định vị lại Gucci trong những năm đó.

3. Tạo nguồn cảm hứng và dẫn dắt xu hướng

Có rất nhiều thương hiệu, đặc biệt là các nhà mốt cao cấp, sử dụng hình ảnh tạp chí (editorial) như một phương tiện truyền tải cảm hứng đến khách hàng, giới sáng tạo và cộng đồng yêu thời trang. Những bộ hình được đầu tư về ý tưởng và nghệ thuật thị giác có khả năng khơi gợi các xu hướng mới về tư duy thẩm mỹ, cảm hứng sáng tạo, duy mỹ, phong cách sống hay cách phối đồ.

Prada là một trong những thương hiệu tiêu biểu thường xuyên gắn thời trang với các cuộc đối thoại về văn hóa, nghệ thuật và xã hội. Bên cạnh các thiết kế mang tính biểu tượng, thương hiệu còn đầu tư mạnh vào những bộ editorial giàu tính ý niệm nhằm truyền tải góc nhìn sáng tạo và khơi mở những cách tiếp cận mới về thời trang đương đại. Chính cách xây dựng hình ảnh này đã giúp Prada tạo nên nhiều cuộc thảo luận trong cộng đồng thời trang, đồng thời củng cố vị thế của mình như một thương hiệu tiên phong về sáng tạo và xu hướng.

Quy trình sản xuất hình ảnh thời trang chuyên nghiệp

1. Xây dựng concept và định hướng hình ảnh

Đây là giai đoạn khởi đầu và cũng là nền tảng quan trọng nhất của toàn bộ dự án sản xuất hình ảnh thời trang. Trước khi bắt tay vào thực hiện, ekip cần xây dựng kế hoạch chi tiết thông qua quá trình nghiên cứu thị trường, đối thủ cạnh tranh, thương hiệu, khách hàng mục tiêu cũng như sản phẩm và thông điệp mà bộ sưu tập muốn truyền tải. Từ những dữ liệu thu thập được, đội ngũ sáng tạo sẽ phát triển concept và định hướng hình ảnh (visual direction) phù hợp với mục tiêu truyền thông của thương hiệu.

Sau khi xác định được định hướng sáng tạo, moodboard sẽ được xây dựng nhằm hệ thống hóa các ý tưởng về màu sắc, phong cách, ánh sáng, bối cảnh, trang phục và cảm xúc chủ đạo của bộ ảnh. Có thể xem moodboard như một bản thiết kế hình ảnh giúp toàn bộ ekip thống nhất tinh thần và đảm bảo tính nhất quán trong suốt quá trình sản xuất. Nhấn mạnh vai trò của công đoạn này, Dzung Yoko – Creative Director tại Marie Claire Vietnam từng chia sẻ: “Moodboard là yếu tố quan trọng nhất và đáng được đầu tư, bàn bạc cẩn thận, tỉ mỉ và kỹ lưỡng trước khi thực hiện bất kỳ dự án hay bộ hình nào”.

2. Tiền kỳ (Pre-production)

Sau khi concept được phê duyệt, dự án sẽ bước sang giai đoạn tiếp theo với nhiệm vụ chuẩn bị toàn bộ nguồn lực cần thiết cho buổi chụp. Dựa trên định hướng hình ảnh đã thống nhất, ekip sẽ tuyển chọn các nhân sự phù hợp như photographer, model, stylist, makeup artist, hairstylist cùng đội ngũ thiết kế bối cảnh hoặc sản xuất. Việc lựa chọn đúng nhân sự không chỉ đòi hỏi chuyên môn và kinh nghiệm mà còn cần sự thấu hiểu concept để đảm bảo mọi yếu tố đều vận hành theo cùng một định hướng sáng tạo.

Song song với đó, địa điểm chụp, trang phục, phụ kiện, đạo cụ, thiết bị và lịch trình sản xuất cũng được lên kế hoạch chi tiết. Mọi hạng mục cần được chuẩn bị đầy đủ, đúng yêu cầu và có phương án dự phòng nhằm hạn chế tối đa các rủi ro phát sinh trong quá trình thực hiện. Đây là giai đoạn đóng vai trò kết nối giữa ý tưởng và thực thi, giúp đảm bảo tất cả thành phần tham gia đều đồng bộ với concept đã xây dựng, đồng thời tạo tiền đề cho buổi chụp diễn ra hiệu quả và đúng tiến độ.

3. Sản xuất hình ảnh (Production)

Tiếp theo là giai đoạn hiện thực hóa toàn bộ ý tưởng và định hướng sáng tạo đã được xây dựng từ trước thành những hình ảnh cụ thể cho chiến dịch.

Trong quá trình chụp, photographer cùng ekip sẽ liên tục kiểm soát các yếu tố như ánh sáng, bố cục, góc máy và cách tạo dáng của người mẫu. Khi đó, stylist sẽ chịu trách nhiệm điều chỉnh trang phục và phụ kiện, makeup artist duy trì diện mạo của mẫu phù hợp với concept và producer sẽ theo dõi tiến độ và điều phối các hoạt động tại hiện trường để buổi chụp diễn ra suôn sẻ.

Để tạo ra những khung hình chất lượng, mỗi bộ phận vừa phải thực hiện tốt chuyên môn của mình, vừa phải phối hợp chặt chẽ với nhau trong từng chi tiết. Sự đồng bộ giữa đội ngũ nhân sự, bối cảnh, trang phục và kỹ thuật tay nghề sẽ quyết định chất lượng hình ảnh đầu ra, đồng thời đảm bảo bộ ảnh bám sát định hướng sáng tạo đã đề ra từ đầu dự án.

4. Hậu kỳ (Post-production)

Sau khi buổi chụp kết thúc, dự án sẽ bước vào giai đoạn hoàn thiện cuối cùng trước khi bộ ảnh được đưa vào sử dụng. Tại đây, đội ngũ chỉnh sửa sẽ tiến hành chọn lọc những khung hình phù hợp nhất, đồng thời xử lý màu sắc, ánh sáng, độ tương phản, chi tiết da và các yếu tố kỹ thuật khác để nâng cao chất lượng hình ảnh.

Quá trình hậu kỳ không nhằm thay đổi hoàn toàn hình ảnh gốc mà tập trung hoàn thiện những chi tiết cuối cùng, đảm bảo mỗi bức ảnh thể hiện đúng tinh thần sáng tạo và định hướng thẩm mỹ đã được xây dựng từ giai đoạn concept. Sau khi hoàn thiện và được phê duyệt, hình ảnh sẽ được bàn giao cho thương hiệu để triển khai trên tạp chí hoặc các kênh truyền thông, mang hình ảnh sản phẩm đến gần hơn với khách hàng.

Lựa chọn đơn vị sản xuất hình ảnh thời trang chuyên nghiệp

Để tạo ra những bộ lookbook và hình ảnh tạp chí chất lượng, doanh nghiệp cần lựa chọn đơn vị sản xuất có kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang và xây dựng thương hiệu. Bên cạnh năng lực thực thi, một ekip chuyên nghiệp cần có khả năng thấu hiểu bản sắc thương hiệu, tư duy hình ảnh hệ thống và năng lực chuyển hóa thông điệp thương hiệu thành những concept sáng tạo, phù hợp với khách hàng mục tiêu.

Tại FADIN VIETNAM, mỗi dự án sản xuất hình ảnh được triển khai theo quy trình đồng hành xuyên suốt, từ tư vấn chiến lược truyền thông, nghiên cứu và phát triển ý tưởng đến tổ chức sản xuất, kiểm soát chất lượng và hoàn thiện bộ hình phục vụ các hoạt động truyền thông. Mỗi giai đoạn đều được vận hành đồng bộ giữa đội ngũ sáng tạo, đội ngũ truyền thông và đội ngũ sản xuất nhằm đảm bảo mỗi sản phẩm đầu ra không chỉ bám sát mục tiêu truyền thông mà còn thể hiện đúng giá trị cốt lõi của BST và thương hiệu. Từ đó, những sản phẩm đến từ FADIN VIETNAM sẽ giúp thương hiệu gia tăng độ nhận diện, hỗ trợ mục tiêu chuyển đổi và góp phần tạo nên giá trị thương mại bền vững cho doanh nghiệp thời trang trong dài hạn.

Nguồn thông tin: